在法国，有这样一段经商谚语：即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。
因此，作为商业店铺照明设计，应具有以下特点：
1、吸引力
商品的可见度和吸引力是十分重要的；对特定物体进行照明，提升它们的形象；强调它们，使它们成为注意力的焦点。
2、舒适的光环境
为了吸引顾客，商场必须创造一个舒适的光环境，一个顾客购物时如果感觉舒适，就会停留更长的时间，花更多的钱，并乐于一次又一次的回来消费，优质的照明能够激发情绪和感觉，进而加强商店的品牌。
适合商业照明的光源：
不适合商业照明的光源：
一、门面店招
店招是商店与顾客交流的第一个吸引点。店招照明的照度和色温选择比较重要，需要与周边的其他店铺门面有一定对比，形成鲜明的特征，而非过分的华彩绚丽。
过分绚丽的照明设计，往往会带来较强的眩光干扰，并不会使人“ 眼前一亮”，相反，给人造成的视觉影响会把顾客挡在门外。反而是下面这种舒适、人性、符合店铺风格的设计，才能潜移默化地吸引顾客。
店外LOGO 的另一种常见照明方式—内透光
上面这种照明可以采用的是T5 支架进行的由内而外的进行照射，从图中可以看到，黑白分明的效果使得LOGO 特别醒目，如上图所示。
这里不得不再提一下眩光，它是影响照明质量的重要因素，主要是由于视野内有亮度极高的物体或强烈的亮度对比，会造成视觉不舒适的光称为眩光。对于商业店铺来说，眩光的危害主要体现在如下两点：
1、产生时间疲劳；
2、打乱视觉平衡，妨碍对物品的观察；
防止眩光的方法：间接照明、加遮光罩、隐藏光源、加柔光罩、双光照明灯具等。
二、橱窗
橱窗提供了商铺的第一印象，是吸引顾客注意力的主要区域。要全面地表达出展品的立体感。
设计时应充分利用橱窗内的空间，多角度地进行投射照明，而不是单一地从顶上照明。橱窗内大多会放置几个模特和衣架，如果仅仅从顶上照明的话，容易造成模特头顶、肩部过亮，而模特全身的照度不足，缺乏整体感和立体感，也无法表达织物的质感。
橱窗照明原则：
1、强光突出商品的位置；
2、商品的立体感、光泽感、材质质感和颜色；
3、利用灯饰引人注目；
4、利用灯光的变化吸引人的注意。
具有明暗效果的橱窗设计，以及模特和饰品的点缀，使人对时尚的理解又多了一种认识。
以节日陈列为主题的橱窗设计，适当的照度和亮度分布，提升了物品对顾客的吸引力。
鱼缸效应
什么是浴缸效应？很多店主会认为白天外界自然光照射进窗内已经足够亮，而在白天从不开橱窗灯，殊不知，这样行人根本看不见店面内的场景，以为您还没开门营业。或者是即使白天开灯，也是使用和晚上相同的照明方式与数量，导致白天窗内照度不足，产生严重的“鱼缸效应”，如上图。
如果商店是临街的，不是商店中的商店，那么橱窗应该设计和安装两套照明。一套是针对晚上或夜晚的，一般的用卤钨灯就够亮了，另一套是针对白天的。橱窗的照明要和日光形成反差，就要采用反射型金卤灯。所以，在夜间，橱窗照度应为500Lux 左右。相反，在白天，临街橱窗在白天的人工照明照度应为1500～4000Lux。
橱窗常见的几种照明方式：
三、模特展示区照明
模特应该是店内照度最高的部位，让顾客进店门，视线就被完全吸引过来。与橱窗类似，模特照明也需要良好表达出服装的细节和立体感。如下图所示：
稍高的天花，需要极高的照度时，推荐使用陶瓷金卤灯光源或金卤PAR 光源的灯具，从多个角度对模特进行重点照明，即达到了所需的照度需求，又达到醒目突出的作用。如下图所示：
四、通道照明
适量的照度需求，同时配合店面的整体形象及色彩搭配。根据材质的不同，调整相应的照明需求，如：在较暗的深色地板上，用太多的光进行照明是一种浪费光资源的行为。
五、形象墙
在形象墙设计的时候，设计师需要了解企业以及企业品牌的商业文化，真正地去理解文字的含义和图片的语言，在形象墙设计最重点区域抹上最亮的一笔。
六、壁柜
顾客对产品的选择区域：良好的照明环境能够使顾客更准确找出喜欢的商品，提高购买欲望。
壁柜区域对垂直照度的要求：
1、高显色性；
2、良好的引导性；
3、舒适的视觉感观;
4、使用壁柜内置灯槽做为背景灯光，同时配合重点照明，可以良好表达服装的细节，同时提供舒适的视觉;
5、良好的垂直照度，更能体现出商品的特质。七、展柜
使用展柜很有必要，可以保护小型、易碎或价格昂贵的商品，也可以用展柜突出特殊的商品表达。当然，展柜也会阻止顾客接近商品，因此陈列柜需要精心的设计，并要求细致的照明。
展柜照明原则：
1、以高强光束突出商品表面的光泽；
2、以强烈的光束突出商品的立体感和质感；
3、利用光色突出特定部位或色泽的商品；
4、防止紫外线辐射、保护商品。
不同商品对照明的要求：
八、试衣区照明
顾客选中服装之后，一般都需要在试衣间换上服装，感受一下真实的穿着效果。这是一个十分重要的区域，往往能够起到决定性的作用。所以，这里的灯光不能马虎，一定要做到精益求精，让犹豫的顾客试衣之后能够满意地确认购买。
试衣间灯光设计的要点：
1、垂直照度充足；
2、阴影较弱；
3、立体感强；
4、显色性佳。
商业照明设计，不像家装照明设计那般需要温暖、浪漫、有情调。它更需要的是客户舒适性、吸引力、引导性和消费刺激性。所以，我们在做商业店铺照明设计的时候，务必要从上面8个区域入手，做好这些特性的展现。当然，照明设计不仅仅是选灯，它是个技术性和艺术性兼具的工作，如果你实在没有时间和专业度去DIY照明设计的话，不妨找个照明设计师吧！
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本文部分内容援引自西顿照明，由孙氏照明设计整理发布，转载请注明。
